area421 participa en el curso E-marketing digital: cómo afrontar con éxito la comunicación on line en el ámbito de las organizaciones de industria cultural, que acoge el IArt con la coordinación de José Cantero.

El curso analiza las principales herramientas del marketing digital que cualquier gestor tiene a su alcance y a implementarlas en su realidad profesional. El principal objetivo es ayudar a cualquier profesional vinculado al mundo de la cultura y en especial a los gestores culturales, a conseguir una mayor eficiencia en el uso de estas herramientas digitales, de cara a mejorar el conocimiento y la relación con los públicos y usuarios de las actividades culturales.

Jesús Moreno Hidalgo participa con una ponencia sobre la importancia de la sala de prensa virtual. Su participación es en calidad de director de formación y comunicación de area421 y responsable de redacción y edición de nexo5.com

Según el informe IBM publicado en 2005, el periodista es el segundo usuario de una web corporativa, sólo por detrás de clientes y por encima del público en general, inversores o analistas. Este mismo estudio refleja que en Estados Unidos la prensa iguala a clientes, y en economías emergentes se convierte en el primer usuario de una web. El 90% de los periodistas consideran internet imprescindible en su trabajo y lo usan como fuente de información y documentación (AccesoGroup + Deloitte&Touche, 2002). Estos datos justifican la importancia de la atención específica a la comunidad prensa en la web de una entidad, aún más en la de una entidad cultural, dada la dificultad de penetración en medios de noticias culturales, así como la necesidad de acompañarlas de imágenes, archivos y recursos multimedia. En esta sesión abordaremos el concepto, la importancia, las tipologías y los aspectos técnicos de una Sala de Prensa Virtual en el entorno de las industrias culturales.

Así pues, los temas a tratar en la sesión del 29 de mayo impartida por Jesús Moreno Hidalgo serán: Concepto e importancia de la Sala de Prensa Virtual (SPV). Modelos y ejemplos de SPV. Sindicación de contenidos. Las microaudiencias. El clipping virtual. Aspectos técnicos de una SPV. Archivos, imágenes y multimedia (trabajo, configuración y estándares).

Además, el seminario tratará  los siguientes temas: Introducción al marketing digital. Análisis del modelo actual de comunicación en el marketing cultural. Herramientas del actual modelo. La web 2.0.; El plan de marketing digital; Marketing viral como estrategia de comunicación; Cómo integrar el marketing on y off line: blended marketing; Cómo dinamizar redes sociales: el papel del responsable de comunidad en el entorno cultural; y la publicidad en Internet.

Otros ponentes serán Juan Sánchez Bonet, Gerente de Medios Sociales en la agencia Shackleton DMO Madrid, Pilar Gonzalo, Directora y responsable medios digitales en el Museo Nacional de Arte Reina Sofía, Juan García Calvo, Director de www. www.wizconsultancy.com y ex responsable de marketing digital del Teatro Abadía, Ignacio Valea, Director de Marketing de la Galería Rita Castellote, Javier Celaya, Director del portal de comunicación cultural ww.dosdoce.com, Javier Moreno, coordinador marketing y comunicación en AERCO Asociación responsables de comunidades sociales y ex responsable del e-marketing del Instituto Superior de comercio electrónico y marketing directo ICEMD, Carlos Guerrero, Director y fundador del Portal arteinformado.com y José Carlos León, Director de Comic&Comunicación y colaborador del blog ilustrae.com

El Seminario está dirigido a gestores y profesionales del sector y la industria cultural con o sin ánimo de lucro y a estudiantes con experiencia del ámbito de la gestión cultural que quieran adquirir los conocimientos necesarios y básicos para enfrentarse con éxito a la realidad de la comunicación on line digital.