Entre los días 21 y 25 de noviembre, Jesús Moreno Hidalgo impartirá el módulo de marketing en el curso "Dirección y gestión de la galería de arte", enmarcado dentro del Máster en Gestión de Arte y Patrimonio Cultural, que se imparte en el Instituto Superior de Arte de Madrid.

Una visita a galerías el día 21 dará comienzo a las clases del módulo. En ella se estudiarán in-situ las diferentes maneras estéticas y de gestión del punto de venta en la generación de valor de la obra de arte. Los días 23, 24 y 25 se tratarán los temas teóricos que ayuden a establecer un cierto grado de profesionalización del área de marketing de una galería de arte. Cada sesión tendrá una duración de hora y media, excepto la del día 21 que se desarrollará durante la máñana del sábado.

La galería de arte, como agente tradicional de intermediación en el mercado del arte, debe conocer y profesionalizar su comunicación comercial, con el fin de aplicar el plan de marketing adecuado a su infraestructura de personal y a sus posibilidades reales de inversión. Una galería de arte profesionalizada en el área de marketing introducirá más y mejor a sus artistas representados y se convertirá en un agente cultural de valor creciente, a la vez que generador y vertebrador de riqueza.

A grandes rasgos, los temas teóricos que se tratarán serán los siguientes:
1.- Concepto e importancia del Marketing
2.- Funciones de la dirección de Marketing
3.- El Plan de Marketing
4.- Objetivo: el Mercado. Estrategias
5.- Clases de mercado
6.- El mercado del arte en el contexto de las redes sociales
7.- Introducción a la cultura de redes
8.- Redes sociales de comunicación. Herramientas
9.- Posicionamiento en buscadores
10.- Principios de marketing viral aplicado a la cultura
11.- Conclusiones