Desde el pasado mes de octubre, los alumnos del IART (Instituto Superior de Arte de Madrid) se pudieron matricular en la modalidad a distancia del curso de Gestión de Galerías de Arte. area421 contribuye con 5 de las unidades didácticas.

Las unidades didácticas 13, 15,16,17 y 18 han sido confeccionadas por area421 y hacen referencia a aspectos de relación entre artistas y galeristas y a la comunicación mercantil de la galería de arte. En concreto, la número 13, redactada y mantenida por Julián Moreno Hidalgo presenta un testimonio crudo de las reivindicaciones actuales del colectivo de artistas visuales como agente del mercado del arte y en relación a otros agentes, incluidas las galerías. Se trata de conocer los puntos de motivación y desmotivación de los artistas e incrementar el conocimiento mutuo de dichos agentes con el objetivo de encontrar puntos comunes para mejorar la transparencia y la comunicación entre ellos.

Las unidades 15 a 18, redactadas por Jesús Moreno Hidalgo, constituyen en sí mismas el módulo de marketing. Las tres primeras presentan a la galería de arte, como agente tradicional de intermediación en el mercado, en la necesidad de conocer y profesionalizar su comunicación comercial, con el fin de aplicar el plan de marketing adecuado a su infraestructura de personal y a sus posibilidades reales de inversión. La número 18 indaga sobre los retos que presenta la comunicación comercial de la galería de arte en la era de la información distibuida. Son sus piezas de análisis el marketing viral, el aprovechamiento de las redes sociales, los nuevos modos de gestión museística y su influencia en el mercado, y la visibilidad y posicionamiento de noticias.