Los días 17, 18 y 19 de noviembre de 2008 los alumnos del Curso Dirección y Gestión de la Galería de Arte (Asistencia, dirección artística y posicionamiento de mercado), asisten a tres ponencias didácticas dentro del módulo de Estrategia de la Galería: Marketing.

En las ponencias, impartidas por Jesús Moreno hidalgo, se abordarán los principios del marketing aplicados a una galería de arte, incidiendo en la necesidad que tiene la galería de arte, como agente tradicional de intermediación en el mercado del arte, de mejorar y profesionalizar su comunicación comercial, con el fin de aplicar el plan de marketing adecuado a su infraestructura de personal y a sus posibilidades reales de inversión. Una galería de arte profesionalizada en el área de marketing introducirá más y mejor a sus artistas representados y se convertirá en un agente cultural de valor creciente, a la vez que generador y vertebrador de riqueza. Se pretende ayudar a los gestores de galerías de arte a identificar los diferentes tipos de mercado, su tipología y motivaciones de consumo, de modo que sean capaces de alcanzar el grado adecuado de profesionalización y posicionamiento en el mercado.

Además la sesión del día 19 analizará la creciente importancia de las redes sociales en la sociedad actual, la cual no le es ajena al mundo de la cultura, y por lo tanto tampoco a la gestión de galerías de arte. Se abordará la nueva realidad de los museos y centros de arte, y se indicará cómo el uso de redes sociales y de marketing viral en comunicación cultural permitirá incrementar en mucho la visibilidad de los eventos y el posicionamiento en web (buscadores, etc). Conocer el valor social de estas redes y usarlas en beneficio de los intereses particulares se torna de creciente necesidad para los departamentos de marketing, comunicación y relaciones públicas de cualquier entidad cultural.