Tipo: Ensayo
Autores: MORENO HIDALGO, Jesús / MORENO HIDALGO, Julián

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RESUMEN
Estrategia y marketing de la galería de arte analiza las posibilidades de la profesionalización en la comunicación mercantil de las galerías de arte, y es un desarrollo de las áreas de conocimiento y comunicación dentro de los proyectos educativos de area421.

La galería de arte, como agente tradicional de intermediación en el mercado del arte, debe conocer y profesionalizar su comunicación comercial, con el fin de aplicar el plan de marketing adecuado a su infraestructura de personal y a sus posibilidades reales de inversión. Una galería de arte profesionalizada en el área de marketing introducirá más y mejor a sus artistas representados y se convertirá en un agente cultural de valor creciente, a la vez que generador y vertebrador de riqueza.

Desde ese punto de vista, Estrategia y marketing de la galería de arte pretende ayudar a los gestores de galerías de arte a identificar los diferentes tipos de mercado, su tipología y motivaciones de consumo, de modo que sean capaces de alcanzar el grado adecuado de profesionalización y posicionamiento en el mercado. El estudio, además, analiza los últimos cambios de tendencia producidos en la necesidad de comercializar nuevas prácticas artísticas, muchas de las cuales son inmateriales y alejadas de la tasa de retorno esperada por el coleccionista tradicional.

Por último, Estrategia y marketing de la galería de arte desgrana los conceptos básicos del marketing, la necesidad y el modo de obtener y sectorizar la información, los análisis estadísticos de mercado, el concepto de masa crítica aplicado a la galería, el análisis económico del arte emergente y los modos más habituales de fijación de precio.